从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品(zībǔpǐn)类正在经历一次结构性变化。

曾经主打送礼属性的(de)冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费过渡(guòdù)。原因(yuányīn)不复杂——消费人群变了、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在这种变化的临界点上，我(wǒ)留意到一个品牌的节奏(jiézòu)走得很稳——东阳光鲜虫草。

这(zhè)不是一个新品牌(pǐnpái)，背后是做了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被(bèi)更多行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用(yòng)十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不容易

但冬虫夏草的确(díquè)是个好东西(dōngxī)，市场对它的需求并没变。问题就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用了将近十年，在湖北宜都(yídōu)做出了一整套冬虫夏草生态(shēngtài)繁育体系。

没有催熟，而是用高度模拟高原环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠(biānfú)蛾幼虫(yòuchóng)没有换，温湿度、光照也(yě)都是对标自然生境来(lái)调控的。

它能全年出草，年产超(chāo)60吨

冬虫夏草行业以前最怕(pà)两件事：掺假(cànjiǎ)和售假。消费者很难判断它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)(liúchéng)，解决了行业(hángyè)的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项(xiàng)以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于任何一个想要做渠道或(huò)品牌输出的人(rén)来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是(búshì)拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地了350+门店，而且大多是(shì)商业体(tǐ)、社区与核心(héxīn)街区等中高频场景。

因为它(tā)说明了这个品牌的产品结构和运营(yùnyíng)节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大的能力。

更关键的是，它(tā)现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者(huòzhě)有(yǒu)社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游(shàngyóu)、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌。

这是个值得被(bèi)认真考虑的时点

如果我们相信冬虫夏草不会是昙花一现(tánhuāyīxiàn)，那一定有人(yǒurén)会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样(zhèyàng)一条路径。不是靠(kào)情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。